认为卫龙辣条包装打低俗擦边球，真的是我思想太肮脏吗？
认为卫龙辣条包装打低俗擦边球，真的是我思想太肮脏吗？
昨天，一则“卫龙辣条包装打低俗擦边球”的新闻，迅速冲上了各大平台热搜。从网友PO出的图片中可以看到，卫龙辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼。
在我看来，这些词会让人想入非非，确实有点低俗营销的意思。
但是当我打开评论区，大量“心里脏的人看啥都是脏的”评论瞬间让我有点怀疑自己，难道真的是我思想太肮脏了？
在我正在怀疑自己的时候，看到了下面这位网友的评论，我瞬间打消了所有的怀疑，坚定了自己的看法。
仔细看“约吗”的“吗”字，口字旁被特意用红色凸显，而且带了个小尾巴，看起来像字母“P”，这难道不是司马昭之心吗？
1
杜蕾斯和喜茶文案翻车
因为文案翻车陷入低俗舆论的品牌方不只有卫龙，还有喜茶。
2025年4月19日，杜蕾斯和喜茶在微博互动，文案为“第一口最珍贵”，海报配文为“今夜一滴都不许剩”。
这两句文案加上杜蕾斯的属性，还有419的英文谐音”for one night“，即为一夜情的意思，你说你不会往那方面想，我是不信的。
而喜茶在这条微博下的评论更是骚出天际，把芝士奶盖和精×联系到一起。
海报一出之后就遭遇网友强烈diss，尤其是女性网友的强烈抵制和反感，一些网友直呼”恶心“，瞬间把喜茶和杜蕾斯推到了舆论的风口浪尖。
强烈的负面舆论让杜蕾斯意识到玩脱了，迅速删了那条微博，并重新更换了海报和设计，而喜茶也在官微发布道歉声明。
文案对于各大品牌方的重要性不言而喻，好的文案能引爆网络舆论，不仅能直接达到卖货的目的，更能让品牌知名度更上一层楼。
但是，文案绝不能下流和低俗，否则只会起反作用。
2
营销文案可以风流，但不能下流
在杜蕾斯和喜茶微博营销事件翻车之前，杜蕾斯的文案一直是业界的标杆，作为一个避孕套品牌，文案稍有不慎，就会引发品牌危机。
然而它每次蹭热点的文案都被网友们津津乐道，从来没人觉得它低俗，只因为它做到了：风流而不下流。
比如妇女节时，杜蕾斯这样说：因为你，让我一直爱在其中。
这里的爱一语双关：爱你和ML。我是因为爱你才享受和你ML，因爱而性。
在妇女节时，对爱人说句这样的情话，显得很高级，丝毫不会觉得低俗，反而会让女人从内心中获得安全感和甜蜜。
情人节时，杜蕾斯说的是：说了那么多真心话，还不是为了最后说到我。
“说到我”谐音“说倒我”，一语双关。
所以看到这句话，脑海中会自动浮现出一个女孩在对你娇嗔：说了那么多好听的，还不是为了得到老娘我。
这样的文案是不是就会让人觉得风流不下流？不仅不会觉得低俗，反而会对杜蕾斯这个品牌生出好感。
某一年的情人节，杜蕾斯还出过这么一则文案：Love is love。
爱就是爱。
乍一看，不知所云。
但其实结合海报上的手就可以理解了：男人和男人的牵手、女人和女人的牵手、不同肤色男女的牵手。意为：所谓爱情，不分肤色，不分性别，不分阶级，在爱情面前，国王和平民也一样平等。
所以杜蕾斯这则文案表达的是：爱情面前，众生平等。
一下子就会让人觉得这文案好高级，拔高了杜蕾斯的格局。
同样深谙此道的还有冈本。
妇女节时，冈本说：从安全套诞生开始，女人长大后不一定要成为母亲，丁克妻子、独身创业者、摇滚妈妈、追星女孩、事业女王……想成为什么，她说了算。
这句文案一方面体现出冈本的“安全”属性，另一方面在告诉女孩们一定要做好避孕措施，才能做你想做的事，成为你想成为的人。
冈本是在间接地告诉女人们要做独立女性，这迎合了当代中国女性的价值观，尽显高级。
恰如其分的文案，能够帮助一个品牌建立起价值标签。价值标签是一个品牌的信仰，是与消费者进行沟通的文化母题。
当一个品牌有了明确的价值标签，才更容易在消费者心中形成清晰的品牌认知和鲜明的品牌形象。
如卫龙包装袋上的文案，只能败坏卫龙这个品牌在消费者心中的好感，让卫龙和消费者渐行渐远。
3
不能忽视营销文案对未成年人的影响
2025年9月24日，《迪迦奥特曼》在各大视频平台下架的新闻冲上热搜，一些网友猜测其原因与江苏省消保委此前发布的《动画领域侵害未成年人成长安全消费调查报告》有关。
报告指出：《迪迦奥特曼》中除奥特曼日常打怪兽情节外，还涉及持械殴打、多人恐吓、纵火爆炸等暴力情节。
《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等国产动漫也因类似的理由遭到一些家长的举报而下架。
不少网友对之嗤之以鼻，动漫中的少许暴力情节会侵害未成年人的成长安全？简直是无稽之谈。
但事实真的如此吗？
2016年2月15日，陕西汉中一家医院接诊了一个被电锯锯伤的小女孩。该小女孩当时5岁，女孩的妈妈正在屋里做饭，小女孩和10岁的姐姐在院子里玩耍，姐姐翻出了一把电锯，“学着光头强在妹妹脸上锯了过去。”
2013年4月6日，连云港东海县石榴街道麻汪村一对夫妻带着8岁和5岁的两个儿子到地里干农活。其间，兄弟俩因口渴便回家喝水。
兄弟俩走到村口，遇到同村9岁的小伙伴顺顺(化名)。顺顺模仿动画片《喜羊羊与灰太狼》里灰太狼“烤羊肉”的情节，把小兄弟俩绑在树上，并点燃了地面上的杂草。
当天风大，火瞬间就烧到了两个孩子的身上，兄弟俩虽然被救，但是5岁的弟弟烧伤面积达到全身的80%，哥哥全身烧伤面积40%。
2014年，一个将奥特曼视为偶像的6岁男孩，从6楼家中一跃而下想“飞起来”，万幸的是虽然重伤，但无生命危险。
看完这些，你还觉得那份报告和举报动漫的家长是大惊小怪、杞人忧天吗？
可能有些人会问，这些和卫龙辣条的低俗营销有什么关系呢？当然有关系。
卫龙辣条有相当大一部分受众群体是未成年人，你觉得当一个未成年人看到它的外包装会想些什么？
别说小孩子什么都不懂，春节走亲戚和我刚上初中的外甥聊了聊，发现现在的小孩子懂得真多，各种网络词汇、各种梗，张口就来。
如果有人说未成年人看到卫龙的外包装秒懂内涵，我真的信。
对青少年群体而言，他们的心智尚未成熟、生活阅历有限以及缺乏辨别能力，往往容易陷入误区，难免受到消极、极端信息的影响形成不健康的世界观、价值观和人生观。
这些扭曲的价值观一旦定型，他们就会把人世间的亲情、友情、爱情看得越来越淡，这也使孩子偏离了正常的人生发展轨道。
如果你觉得我说这些是小题大做，那是因为上面那些惨剧没有发生在你和你亲人的身上。
我们是成年人，以我们成熟的思想和三观去衡量未成年人的世界，这显然是不对的。
卫龙辣条应该道歉。
